【功能】遇合增强实力 扩大媒体功能

    遇合增强实力 扩大媒体功能

——谈谈专业媒体应该如何发展壮大

作者：宋百虎 （刊于陶瓷资讯2013年4月6日版面）

日前，在2013广州陶瓷工业展的新闻发布会上遇到陶瓷资讯总编辑喻镇荣老师，作为媒体人，我们这样不约而同的“约会”其实也挺多的，但这次不同，我们坐在一起，聊到了对行业的一些看法，喻老师顺便向我约稿，说陶瓷资讯创刊6周年，要出特刊，希望我写点什么。我欣然应承。后来，陶瓷资讯的一名朋友就继续跟我联系，说稿件的方向大约可以写一下专业媒体的发展方向等等，我体会到喻老师可能希望我不要流于对他进行一些泛泛的“表扬”，毕竟确实，行业内喜欢、赞扬乃至仰慕喻老师的人确实很多。那我也就就专业媒体如何发展进行了一些思索。

伴随着改革开放，佛山在石湾一带形成了一个陶瓷专业媒体集群，有人说这在全国都是独一无二的。这个观点在前几年是正确的，这几年，佛山在龙江一带形成了一个家具专业媒体集群，也具有蓬勃发展之势，使得佛山这里专业媒体花开两枝，各自灿烂。

我从来且一直都是看好看重专业媒体，我认为某些专业媒体很强且具有很大的优势。比如佛山陶瓷专业媒体，有的配套有房地产，有的有厂，有的做经销商业，有的有各种公司，媒体这块只是他们其中的一部分，所以其实实力都挺强的。有人说，深圳某报当年就拿了很多户外广告牌，南都也是运作“全媒体”，所以，在新媒体的冲击下，传统媒体有着配套的支撑就显得尤为重要。

专业媒体之强还在于他们的记者往往对行业更熟悉更了解，这一点就不多说了。

那么在新形势下该如何发展呢？以我的浅见，我总结为三条：一，向“全功能”发展。二，与各种机构进行全方位合作。三，报网互动与电子商务。

先说向“全功能”发展。这是一个博与专的问题。“专”就是我们要扎根于陶瓷卫浴这个行业，“博”就是不仅仅是出报纸、做采访、做广告等等，比如可以承包下某个活动的举办，包括场地、设备、鲜花、主持等等，这就有了广告公司的职能，做开了做得好了还可以顺便介入相关行业。那么你会问：这要多少人力物力啊？其实各种设施市场上早就有，只需要将资源整合一下就行了。当然先要把媒体这个主业做好，而我只是举例提供思路，我举这个例子是因为看到有的网络媒体正在这样做。喻老师站得高，看得远，一定会有更好的发现。所以怎么介入，介入哪里，做多少，就看领导拿捏这个度。

近日我认识了一位朋友，他是一个职业经理人，将一个婴童企业从几千万做到十个亿。后来他就开了一家策划公司，他说自己是将一个企业从产品到运作到思路到实际操作整个卖给人家，他谈下一个单一般就是100万元。我认识他之后在自己的qq签名上说“一定要跳出仅仅是记者的思维”，因为他开拓了我的思路。据说有的媒体的老板在招人的时候也注重不仅仅会写文章。这是什么意思呢？也就是说媒体可以不仅仅承担媒体的功能，她可以向“全功能”发展。

第二，与各种机构进行全方位合作。现在陶瓷行业媒体的合作一般在与行业协会，合作主办一些活动，合作颁一些牌等等，以活动带动广告，这是没有错的。但是可以开拓一下思路：我们可以与某机构成为战略合作伙伴，可以成为某些机构的佛山办事处，某地政府的佛山招商办，也可以去吸引风投、政府补贴（介入某些项目就可能）等等。至于到底要与什么机构合作，就在于人生的遇合。我认识上面那位朋友之后也在自己的qq“说说”里写道：“人生的精彩之处，就在于遇见精彩的人”。个人是这样，企业也是这样，媒体也是这样。作为媒体的负责人，遇到了什么样的合作伙伴，就会带来什么样的发展。其实我知道喻老师的遇合挺多的，那就继续遇合吧！

最近，我一直想写一篇文章，叫做“混圈子与造圈子”。如果我们将“混圈子”理解为褒义的，那混圈子确实是一件值得大力去做的事。我们可以去读emba，认识更多的老板，老板也在读，他们想认识更多的伙伴。报纸上说有的女性朋友读emba钓到了一个金龟婿，实际上不能不说是她对自己的人生与幸福进行了一个成功的商业运作。而一些人获得某种程度的成功之后，他们开始造圈子，这就形成了世界上各种各样的商业团体，等待着人们去“遇合”，等待着遇合后的精彩！

第三，报网互动与电子商务。报网互动这个概念早就有，但许多媒体只不过是形成了纸媒和网媒这两块，互相有点合作。我的意思是报网互动一定要使得网这一块变成电子商务。我看到，《陶瓷资讯》报获得了很大的成功，陶瓷资讯网也已上线并在茁壮成长，我认为陶瓷的网络要能够实现卖砖和卖卫浴的功能，现在是电子商务时代，不需要详述。我知道喻老师早就是大经销商，很成功，那么如果介入到网上做经销商，那就更丰富了，并形成媒体与经销的有机融合。

最后，我想谈一下纸质专业媒体该如何发展呢？那我就顺便谈一下家具专业媒体，我在上面谈到家具专业媒体其实是有伏笔的，是要在结尾的地方呼应的。有人说，陶瓷行业的业态比家具要领先几年，反过来说，家具行业的业态比陶瓷行业要迟几年。如果这个观点成立的话，家具行业的专业媒体是否比陶瓷行业的专业媒体也迟几年呢？不一定。我是想说，我在家具行业专业媒体中看到了纸质媒体还是受到了极大的欢迎。如果说我逐渐看到网络媒体在陶瓷行业受到欢迎的比重正在增大的话，我认为家具媒体还是纸质媒体占据大部分江山。去年，佛山某家具媒体在东莞举行了一场大型的活动，我唯一一次客串做了一回他们的记者，在那个活动中，许多家具企业纷纷要求被采访，并显得相当重视，我从来没有亲身体会到一个行业媒体有这么强的“荣耀感”，所以我认为，纸质媒体，专业媒体，都是大有可为的，业界的朋友们，加油吧！

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